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四川省自考《网络营销学》课程考试说明

发布时间:2006-05-22 10:04:24

 

四川省高等教育自学考试《网络营销学》课程(课程代码0908)是高等自学考试电子商务专业本科的专业必修课程。

1、本课程命题的基本依据和考核目标

本课程命题以四川省高等教育自学考试指导委员会制定的《网络营销学考试大纲》和中国财政经济出版社20018月出版的李友根编著的《网络营销学》教材为依据,旨在考核应试者是否掌握了网络营销的基本理论、基本知识和基本方法,能否应用网络营销的基本理论和基本知识来理解和处理网络营销中的实际问题。由于网络营销学是一门新兴的学科,基本理论和实践行为飞速发展,因而考题设计应更加注重测试应试者的理论基础和理解能力。

2、本课程考试的能力层次要求及其分数分配

本课程按照考试大纲要求,采取书面考试的形式。在考题设计中理论测试应占有比较大的比重。对应试者认知能力层次的考核分识记、领会、应用三个不同层次进行,三个层次考核内容的分数比例大致为:识记占20%,领会占35%,简单应用占30%,综合应用占15%左右。

3、本课程考试试题的难易度结构

试卷中试题的难易度分容易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易度的试题所占试卷分数的比例大体为:容易约占20%,较易约占30%,较难约占30%,难约占20%。在识记、领会和应用中都应有不同难易度的试题。

4、对考核知识点和考核要求的说明

本课程的考核知识点和考核要求应根据大纲中所规定的内容(内容见大纲)来确定,不能随意扩大或缩小考试范围,提高或降低考试要求。考试内容应覆盖到所有章节,并突出重点内容。重点为第123459章。对本学科中尚未定论的理论和观点,一般不出现在试题中。

5、本课程试卷的题型及其题量

本课程试卷的题型包括单项选择题(15%)、多项选择题(10%)、名词解释题(12%)、简答题(24%)、论述题(24%)、案例分析题(15%)。其中单项选择题15题,每题1分;多项选择题5题,每题2分;名词解释体3题,每题4分;简答题3题,每题8分;论述题2题,每题12分;案例分析题1题,每题15分。

6、课程考试时间为150分钟,试卷总分为100分,60分为及格

7、本课程考试的指定教材和建议自学辅导教材

本课程考试的指定教材是21世纪高等院校电子商务试用教材《网络营销学》(主编:李友根),由中国财政经济出版社20018月出版。

8、样题:

()单项选择题

例:

  1

网络信息分类、查找工具中最大的突破是       

 

 

A

HTML

B

Gopher

 

C

WEB

D

Archie

 

()多项选择题

例:

16

舒尔兹教师提出的现代营销理论包含  

 

 

A

沟通

B

成本

 

C

消费者的需求和欲望

D

便利

 

E

渠道

 

 

()名词解释题

例:21.网络直复营销

()简答题

例:24.简述网上调研的特点。

()论述题

例:27.试述网络营销对传统营销的冲击体现在哪些方面?

()案例分析题

例:29.小王是一家从事个人计算机和服务器品牌代理业务的公司的客户服务经理。现公司借鉴其他同行的经验,拟任命小王为公司的网络营销部经理,组建公司的网络营销体系,并通过计算机网络进一步加强客户关系管理、产品推广和售后服务质量。

要求:假如你是小王,请联系企业实际,提出网络营销市场开拓、加强客户关系管理和提高售后服务质量的若干思路。

 

后记:此考试说明由西南交通大学软件学院王竹林根据省自考办要求及本学科的实际发展情况于20064月编写。

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