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发布时间:2005-05-21 11:53:46
关键词:竞争态势 优势 劣势 营销策略
目录
前言 概述中国的感光业市场
一 当前国内胶片市场竞争态势分析
二 乐凯胶卷的市场优势与劣势
1 乐凯的竞争优势
2 乐凯的竞争劣势
三 乐凯胶卷的营销策略。
1 重视广告投入量及投入时机
2 打造强势品牌,提高品牌美誉度
3 找准目标市场,实施目标集聚战略
4 分销渠道建设
5 注意产品结构与科研开发问题
6 破除习惯、极度宣扬乐凯文化
一 当前国内胶片市场竞争态势分析
21世纪最迷人的市场,美国著名的未来学家奈斯比特,在其《大趋势》一书中就曾预言:中国是“21世纪最迷人的市场”。且不说奈氏预言的整体准确度如何,起码在彩色胶卷市场方面为其所言中。1995年下半年以来,世界照相业市场萎缩,而中国市场对彩色胶卷和彩色相纸的需求量却年均以10-15%的速度增长,市场规模经初步估算达30多亿元。虽然目前中国每人年均只消费彩卷0.07个,大大低于美国的3.6 个、日本的3.1个,但这恰恰意味着中国彩卷市场潜力巨大。国际上认为,中国将与美国、欧洲成为21世纪彩卷消费的三大市场。 随着中国经济国际化进程的加速与国内市场开放度的日益提高,为外商提供了日趋有利的营销环境,使得世界上著名的感光材料公司加快了开拓中国市场的步伐,尤其是像柯达、富士这样的跨国公司,根据其全球营销战略的需要,将公司发展的战略性机会放在中国市场上。神州彩卷市场,顿时战云密布,风雷滚滚,一场激烈的厮杀,在所难免。
付费论文:10000多字 有参考文献 200元
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